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URL如何設計的符合SEO規則

時間:2019-04-02 11:02:50  作者:SEO156  閱讀:

   國際和多語種SEO可以說是SEO領域中最具挑戰性的學科之一。

 
  這是由有hreflang錯誤的網站的數量以及正在實現的常見誤解的數量所顯示的。
 
  雖然有決定要針對哪些語言和國家制定目標,但考慮到更廣泛的業務因素,還有需要制定的技術決策——其中之一是您的URL結構的國際設置。
 
  URL剖析
 
  在本文中,我將提到URL(統一資源定位器)、URI(統一資源標識符)和URN(統一資源名稱)。區別可以用下圖來解釋:
 
  多語言SEO:URL結構指南
 
  URL只能用于描述包含方案、主機和路徑的完整(或絕對)的內容。
 
  只能描述urn來描述路徑。
 
  一切都是一個URI。
 
  簡而言之,所有URL和URL都是URI,但并非所有URI都是URL。
 
  多語言URL結構
 
  根據國際SEO的URL結構,有五種主要方式可以建立網站。這些是:
 
  帶子文件夾的GTLD
 
  帶子域的GTLD
 
  根域的不同cctld
 
  帶參數的GTLD
 
  完全不同的領域
 
  雖然有許多文章探討了每種實現方法的優缺點,稍后我將討論其中的一些方法,但您的技術堆棧也存在局限性。
 
  例如,如果您使用Shopify,則需要為每個國際版本設置新的Shopify店面(除非您希望使用插件通過javascript重寫貨幣和價格)。
 
  這意味著您可能需要使用不同的CCTLD或域,同時通過Shopify的主題液體注入hreflang。
 
  每種方法的優點
 
  您可以使用上述五種實現方法中的任何一種實現成功,因為在多語言SEO活動的成功中有大量的變量——這只是其中之一。
 
  不同的CCTLD
 
  這些信息向搜索引擎發送了最強的信號,表明哪個國家是目標。例如,domain.fr是法國的一個強有力的標志。
 
  這種方法通常維護成本更高(因為它維護多個域),并且每個域都有自己的反向鏈接配置文件來構建和維護。
 
  這些年來,一些cctld(如.co和.ax)被用于非國際目的,作為詞尾。
 
  例如,bron.co和beesw.ax從營銷和品牌角度來看可能很聰明,但實際上,它們是哥倫比亞和_landIslands的cctld。
 
  子域和子目錄
 
  在不想像以往那樣重新引發SEO辯論的情況下,使用帶有子域或子目錄路徑的gtld都是國際SEO的可行實現。二者都在“野外”中得到了很好的實施。
 
  cnn和hotels.com是用于多語言URL結構的子域示例,而beatsbydre和impervaincapsula是子目錄的示例。
 
  根據經驗,我在這兩種實現方法上都取得了成功——但下面是對JennyHalasz的子領域與子文件夾辯論的更全面的分析。
 
  從開發的角度來看,您可以將其他平臺和數據庫映射到子域,或者將它們反向代理到子文件夾。
 
  這又取決于技術堆棧的局限性,兩者都可以通過邊緣SEO和用戶工作者來處理映射或反向代理來實現。
 
  參數
 
  這是域附加的位置?lang=frurl參數或類似參數。
 
  雖然這可以工作,但這是我推薦的實現方法,因為它不便于用戶鏈接到。
 
  完全不同的領域
 
  類似于不同的cctld方法,使用不同的域名可以是一個富有成效的國際搜索引擎優化策略,特別是如果你的域名不是你的品牌名。
 
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  英國零售品牌B&Q使用域名diy.com(因為他們是一個diy零售企業)就是一個很好的例子,它可以從這種方法中獲益。
 
  DIY(自己做)可能不會像直接翻譯其他語言那樣直接翻譯,因此這將是一個完全使用不同域的候選。
 
  特定國家的URL最佳實踐
 
  在決定你的初始URL結構時,重要的是要深入研究和考慮文化差異和細微差別,不僅非谷歌搜索引擎,而且不同的用戶基礎。
 
  適用于日本的URL最佳實踐
 
  沒有因果關系的證據表明,擁有一個特定于日本的cctld(如.co.jp)比谷歌日本、goo.ne.jp或雅虎的排名更具優勢。
 
  當為日本設置URL并幫助本地化時,您應該在URN中使用日語字符。
 
  例如,如果您是一家面向日本市場的美國旅游公司,要預訂酒店,您的URL可能如下所示:
 
  travel-usa.com/威斯康星/旅行/
 
  旅行是漢字里的“琉球”。日本使用多個字母,包括漢字、平假名和片假名。
 
  日本的用戶通常在將搜索查詢轉換為他們喜歡的寫作風格之前輸入拉丁語。平假名是日本最常用的字母表,而片假名通常是為外來詞保留的。
 
  只要您的URL是UTF-8編碼的,如果格式正確,日文字符將以SERP格式顯示。
 
  俄羅斯和Yandex的URL最佳實踐
 
  與Google不同,Yandex重視路徑中包含的關鍵字——盡管重要的是不要以“垃圾”的方式使用它們。
 
  Yandex的另一個常見問題是,當針對俄羅斯時,在URL中使用西里爾文,谷歌在這個問題上的官方署名是:
 
  “[w]e(Google)可以正常對非拉丁URL進行爬網和索引。”
 
  在現實世界中,一個很好的例子就是俄羅斯版的維基百科,它使用西里爾文路徑:
 
  多語種搜索引擎優化(SEO):網站URL結構指南維基百科頁面
 
  但是,當您在瀏覽器外復制和粘貼URL時,西里爾文格式不正確,反而會得到一個中斷的路徑:
 
  https://ru.wikipedia.org/wiki/%d0%9a%d0%be%d0%bc%d0%bf%d1%8c%d1%8e%d1%82%d0%b5%d1%80
 
  但是當你把它粘貼回瀏覽器時,比如Chrome或YaBrowser,它就會工作并格式化。
 
  中國和百度的URL最佳實踐
 
  百度的運作方式與谷歌不同,并且與谷歌有許多不同之處。它如何處理URL以及百度定義為“友好”的URL也與谷歌略有不同。
 
  有了百度,你應該不惜一切代價避免使用帶有參數的URL,因為百度在爬行它們時可能會遇到問題。與Google類似,最佳實踐是使用描述性的urn。
 
  與日本不同,它也建議不要在URL中使用漢字。這是因為某些中文字符在編碼時存在問題,這可能導致在URI路徑中出現無法讀取的字符。
 
  這會給百度蜘蛛爬行和發現URI上的內容帶來問題。但是,你可以用拼音代替漢字。

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